Креативность: развить и применить 

n/a писал(а) :Появилась у нас недавно наружка занимательная. Рекламируют какие-то сигареты. Изобржена накаченая мужская рука с татушкой в виде сердца, а под ней женские имена, зачеркнутые, и дальше свежие...ну, кто видел, тот поймет!
Поразило честно говоря! Не знаете, чья работа?

Тоже, заметил эту рекламу!
А также заметил, что данная реклама неэффективна. Если бы я рекламировал свои сигареты, вложил 10 тыс баксов в это творение. А получил бы:

Цитата :Появилась у нас недавно наружка занимательная. Рекламируют какие-то сигареты

Интерес аудитории к рекламному агентству. Мои сигареты остались за кадром. Потребовал бы полной компенсации с этих креаторов, которые за мой счет пропиарились.

С таким изображением, надо рекламировать клинику половых заболеваний, виагру. У аудитории сигареты никак не связались с данным рекламным изображением. Билборд стоит у дороги. Целевая аудитория автоводители и пассажиры. Проезжая на автомобиле у меня было несколько секунд, за которые я успел только увидеть руку и прочитать имена, которые мне ни о чем не сказали! Деньги на ветер. Креатор бездарный. Заказчик несет убытки, агентство теряет репутацию.

n/a писал(а) :Словом, предлагаю на каждом биллике бордике мааалюсенькими буковками писать "Идея Васи Пупкина" и телефончик рядышком, ну или мыльце на худой конец.

Установить автора не сложно. Достаточно установить собственника билборда по информационной табличке на опоре. У собственника есть информация о рекламном агентстве, у которого соответсвенно информация об авторе.

Креатив - дерьмо в красивой пачке. Зарабатывать креативом - все равно, чтот продавать участки на луне или звезды на небе.

Нужно делать конечный продукт. Это ценицца дороже, чем сырье.

Мне нравится креатив моторолы. Образ красивой девушки чернотонкомото легко возникает перед глазами, как только вижу телефон черненький на витрине.

Как я вижу проблему работы на креативе в рекламе

Креатив в рекламе неотъемлимая часть. Сама реклама, в виде площадок и носителей под себя давно потеряла свою инновацию. Как поется в песни группы "Дискотека авария", слова все написаны, стихи все рассказаны. И правда, остается обмениваться только мыслями со своей рекламной аудиторией настигая ее во всех возможных и невозможных местах.

На фронтах конкуренции, сражается креатив. В рекламных агентствах, талантивые менеджеры выкатывают креатив, как свое атомное оружие, показывая заказчику и смерть конкуренту и новую счастливую жизнь.

Сегодня креативу место быть первым решающим фактором на рынке рекламы!

Кому и сколько заплатить за креатив?
Во-первых, надо ли платить за идею, возникает очевидный вопрос, ведь, идея не предмет копирайта. А если речь идет о больших деньгах, тогда дополнительно возникает вопрос, а как защитить в последствии свою покупку от воровства конкурентов. На эти вопросы рекламные агентства отвечают однозначно-никак! И не предлагают поэтому дорогих идей! А заказчик справедливо и резонно, платить за идею не будет. Он выбирет агенство с лучшей идеей и получит креатив даром. Оружие массового поражение -креатив, пока что, используется только самими рекламщиками для охоты на своем рынке. Вот так креатив приобрел свою специфику-уникальную гибкость под человекаличность принимающего работу. Креатив на человеческий фактор заказчика. Изучается жизнь одного индивида, пристрастия и увлечения и креатируется приемственный для него образ. В последствии массовая аудитория не понимает рекламы, не разделяет частных образов и рекламные инвестиции списываются на загадочную русскую душу)))

Сырьем для креатива может стать что угодно. Понимая это богатство возникающее из воздуха одаренные бизнесмены создают свои креативные лаборатории. Например всем известные http://www.idealab.ru/ или http://e-generator.ru/
Идея там, по прежнему, предмет для конкуренции между собой. Идеи не оплачиваются, а участвуют в конкурсе под заказчика. Автор чья идея побеждает, получает выйгрышное вознаграждение и обязуется передать все сопутсвующие с идеей права эксклюзивно заказчику.

Заказчиками регулярно выступают рекламные агентства, которые получают бесплатно тонны идейной руды. Преплавляют ее в своем творческом коллективе и продают вип клиентам, под видом эксклюзивного предложения от своего агентства.

Разговор глухого со слепым
Нам не нужна "бомба", кричит заказчик рекламщику. Нам нужны продажи, хороше проджажи!
Дело в том, что у рекламщика свои продажи, у заказчика свои. И на этом дороги двух партнеров, чей союз мог бы озолотить обоих расходятся.

2 Студент
То что вы написали и так понятно. Любой мало-мальски уважающий себя рекламист сможет аргументированно объяснить заказчику, а вернее убедить его в том, что нужно именно исполнителю, завуалировав эту потребность под желание клиента. Это уже манипуляция. Речь идет о креативе. Русский менталитет подразумевает реакцию на "фестиваль с фонариками", т е замечаем мы все яркое, броское и выдающееся, как дети. Хотя, вроде не вороны и не цыгане, а бросаемся на фантики.
Критиковать просто, люди, которые трудятся в сфере маркетинга, рекламы и PR способны оценить работу с профессиональной точки зрения, но ведь не все мы таковые. Сегодня на моих глазах произошел случай. Разговор молодого человека и кассира в ТЦ: "Дайте мне сигареты те, что мужик неразборчивый в любви рекламирует"...no comments. Плоха работа или хороша - она запомнилась, "пипл хавает", как изрекал Дима Нагиев, и пока мы тут глаголим истину о неэффективности, клиенту капают денежки с продаж...а вообще конечно есть модные тенденции, но тем не менее во всем дело вкуса...или все же о вкусах спорят?...

P.S. по поводу тонкомото согласна. Еще Очень нравится кудрявенькая девушка beeline, запускающая самолетики sms....ну Оч миленькая.
Кому еще какая реклама и почему симпатична?

Столько в башке идей , а че толку куда их сувать ???

ExEpTiOn писала :Столько в башке идей , а че толку куда их сувать ???

Суйте мне, причем безвозмездно, я найду способ применения. :)

Собственно в этом и вся проблема.
Люди, которые трудятся в сфере маркетинга, рекламы и PR не способны оценить эфективность своей работы. Разговаривают на другом, непонятном языке бизнесу заказчика. Рекламный товар не готовый к использованию, продается в сыром виде.
Как это работает сейчас.
Собирается совет, где подбрасывают "монету" и решают идет образ или картинка или нет.Основной рабочий инструмент рекламщика -интуиция. А у заказчика строгий финансовый расчет. Вложил Ч1 в рекламу, получил объем продаж Ч2, рассчитался с кредиторами и получил прибыль Ч3. Инвестиции в рекламу -это дикий, необузданный риск. А своры голодных рекламщиков, непрерывно размножающихся кидающихся на деньги заказчика, только создают дополнтельный хаус и риск для раскрутки бизнеса.

Собственно в этом и вся проблема. Рекламщики еще не доросли до использования креатива в разумных целях. Сначало им надо научиться объективно оценивать свои работы. Научиться разговаривать на языке бизнеса- предлагая не образы, картинки, слоганы, эмоции, а чистый расчет рентабельности вложения. Сократить риски заказчика , переложив их на себя, через плечо страховщиков. Вот тогда, когда менеджемент рекламы станет профессиональным, тогда этот самый менеджмент научится определять цену идеи и будет ее платить большую и маленькую креативщикам. Вот, только тогда встанет вопрос, где хорошие креативщики? Где поставщики креатива в рекламный бизнес?

Студент, вот не в обиду сказано, откуда вы такой умный? Читаю и восхищаюсь! Какой слог! Какие знания! Какая культура письменной коммуникации!
Правда, что читаете из проф литературы, сколько лет в рекл. бизнесе?

Студент писал : Люди, которые трудятся в сфере маркетинга, рекламы и PR не способны оценить эфективность своей работы. Разговаривают на другом, непонятном языке бизнесу заказчика. Рекламный товар не готовый к использованию, продается в сыром виде.

А я бы наоборот сказала... что бизнесмены туповаты несколько в этом плане... например, разрабатываем фирменный стиль... одна из составляющих - выбор фирменного цвета... говоришь челу с точки зрения восприяти и сферы бизнеса в котором фирма будет крутиться лучше использовать такой-то цвет, на что дубовый директор отвечает, а мне он не нравится, а я люблю фиолетовый... тоже самое по поводу картинок, как не креативь все приходт к голым женщинам... так забавно видеть фотки с сайтов эротического содержания на билбордах нашего города)))) знакомые все... груди...
Бараны, уж простите, эти ваши великолепные и понимающие заказчики... которым нужно прибыль повысить, только вот довериться профессионалам никак не могут... Работала с одной стомотологической клиникой... дядька говорит: а сделайте как нам на буклетах вот картинки юмористические и показывает нечто ужасное, если у него в связи с профессиональной деформацией они ужаса не вызывают, то у всех остальных - 100% отторжение. Не сработались по этому поводу!
Реклама и креатив вообще - это простите не субъективное видение руководителя предприятия а это взгляд профессионала рекламного дела, который должен учитывать психологические аспекты восприятия, особенности поведения потребителей, их мотивацию и прочее, после чего создавать рекламные продукты.

А эффективность оценивается, друг мой, рекламы, например, путем предтестинга перед запуском рекламной кампании и посттестинга поле, только затратно это все, мало кто исследования проводит, а точнее сказать в Омске никто... Всем надо быстрее, быстрее... и эффективнее эффективнее... ан как-то оно не получается... если некоторые товарищи за 15 мин рекламый модуль придумывают и делают, то эффективность соответсвенно страдает....

Сырой вид - это как? обрисуте примерно что есть сырой вид???

n/a писал(а) :Студент, вот не в обиду сказано, откуда вы такой умный? Читаю и восхищаюсь! Какой слог! Какие знания! Какая культура письменной коммуникации!
Правда, что читаете из проф литературы, сколько лет в рекл. бизнесе?

Пожалуйста.
http://www.advertology.ru/
http://www.portal.spb.su/ra.php?see=1&num=0&j_s=0
http://advtime.ru/

Студент писал :инструмент рекламщика -интуиция. А у заказчика строгий финансовый расчет. Вложил Ч1 в рекламу, получил объем продаж Ч2, рассчитался с кредиторами и получил прибыль Ч3. Инвестиции в рекламу -это дикий, необузданный риск. А своры голодных рекламщиков, непрерывно размножающихся кидающихся на деньги заказчика, только создают дополнтельный хаус и риск для раскрутки бизнеса.

Вот, только тогда встанет вопрос, где хорошие креативщики? Где поставщики креатива в рекламный бизнес?

Да да... строгий фин расчет рекламодателя... вот у меня бюджет 3000 рублей (это я не шучу, есть и такие) хочу чтоб продажи поперли!!!!! и побыстрее!!! да да... на ТВ меня на радио и еще в 7ми местах! - а когда сами рекламщики приносят смету, реальную такую смету, не чтобы разорить заказчика, а чтобы сделать действительно что-то эффективное, то те упираются говорят, что это фигня... ну как они могут оценить эффективность??? снова все со своей колокольни...
Слышали что нибудь о сырках "Батарейка"? наверняка нет... а была реальная концепция выхода на рынок, рекламная концепция... может быть даже замочивщая бы Рыжего Дауна! учитывалось все... совпало так что приезжали рекламисты москвичи и все это придумывалось профессионалами... ну сумма естественно получилась не маленькая... на что дядька директор сказал: Вы меня обманываете, нас итак все будут покупать... Ну и кто их есть? Кто знает? я вот что-то давненько не видела...

Где креативщики? Да головой о стену бъются от тупизма заказчиков!!!

Украшение офиса писал(а) :
А я бы наоборот сказала... что бизнесмены туповаты

Вот, это и говорит о том, что Вы не понимаете своего заказчика!

Цитата :... говоришь челу с точки зрения восприяти и сферы бизнеса в котором фирма будет крутиться лучше использовать такой-то цвет, на что дубовый директор отвечает, а мне он не нравится, а я люблю фиолетовый...

А если бы Ваш лечащий врач, советывался с Вами от чего Вас лечить, что бы вы ему посоветывали?

Цитата :А эффективность оценивается, друг мой, рекламы, например, путем предтестинга перед запуском рекламной кампании и посттестинга поле, только затратно это все, мало кто исследования проводит, а точнее сказать в Омске никто... Всем надо быстрее, быстрее... и эффективнее эффективнее... ан как-то оно не получается...

И как сочетается: всем надо, быстрее, эфективнее?

Цитата :Сырой вид - это как? обрисуте примерно что есть сырой вид???

Такой, когда продукт не приобрел еще потребительской стоимости. Когда рекламный продукт поступает к заказчику в виде "доработать по своему усмотрению", и "желаемого результата не гарантируем, за последствия никаких обязательств не берем"

"Вот, это и говорит о том, что Вы не понимаете своего заказчика!"
Я пояснила конкретно в чкем туповатость заключается, могу в одной фразе "Все эффетивно чего хочу я, что люблю я, что слушаю я, что читаю я" и хоть ты тресни, не пробъешь! это не только к агентсвам отностися, но и если бы вы знали как трудно маркетологам и рекламистам, которые работают на предприятиях... Это конечно не обо всех будет сказано, есть прекрасные, понимающие директора, но просто их не так много...

" А если бы Ваш лечащий врач, советывался с Вами от чего Вас лечить, что бы вы ему посоветывали?"
Не советуемся, а предлагаем конкретный продукт, например, логотип... говорит, сделайте мне в другом цвете, в моем любимом... и как нам быть? драться за нашу правоту на кулачках))) Советоваться никто не советуется, всегда предлагаются конкретные вещи, просто от них по неясным субъективным причинам отказываются, а желание клиента - закон... поэтому и ищем компромисс.. а компромисс как сами знаете - ни рыба ни мясо...

"И как сочетается: всем надо, быстрее, эфективнее?"
Ну скажем так рекламная концепция из ничего не рождается на это нужно время... у заказчика времени нет - например ура Новый год, подумал он 1 декабря и приказал срочно изобразить нечто, чтобы пришли отвариваться люди именно к нему, а не к конкуренту... медиа раскуплены, типографии крехтя печатают в 3 смены... креативщики уже куралесят в предвкушении праздника...
Поэтому действия должны быть обдуманными, спланированными...вот к чему я...

Цитата : Такой, когда продукт не приобрел еще потребительской стоимости. Когда рекламный продукт поступает к заказчику в виде "доработать по своему усмотрению", и "желаемого результата не гарантируем, за последствия никаких обязательств не берем"

где это Вам такое предоставили??? назовите конкретные места и конкретных людей пожалуйста.. будем знать не профессионалов в лицо!

Студент писал :На фронтах конкуренции, сражается креатив. В рекламных агентствах, талантивые менеджеры выкатывают креатив, как свое атомное оружие, показывая заказчику и смерть конкуренту и новую счастливую жизнь.

Смотри как языкастый мысль раскрутил см. Украшение офиса, в этой теме Добавлено: Ср Сен 28, 2005 5:55 pm